Skip to main content
Tag

Branding

Los mitos del nombre de marca

By IdentidadNo Comments

¿Existe el nombre perfecto?

Encontrar un nombre para la marca que sea capaz de diferenciarnos, capitalizar la ventaja competitiva, que sea fácil de recordar, que se asocie a la categoría y que pueda ser entendido en varios idiomas sin connotaciones negativas puede ser más complicado de lo que se pensaba.

Lo importante de esto, es que el nombre es el valor que recoge todos los significados de la marca, la suma de todo lo que se hace y se proyecta. Una marca, se construye con el tiempo.

A la hora de escoger un nombre influye la disposición con la que se cuenta ya que para representar una marca, unos pueden evocar estatus Rolex y otros una idea Apple. Lo importante es como dotamos de contenido y significado el nombre de marca.

No es cuestión de encontrar el nombre perfecto, sino, hacer que sea el nombre perfecto. Firefox, Orange contemplaron nombres que a muchos de nosotros en ese momento no los proyectábamos como útiles para una marca.

El contar con un nombre memorable y con significado en el tiempo es solo un 70% del reto cumplido. A ese porcentaje se debe de sumar las experiencias que se desean crear bajo ese nombre.

En fin, vivimos rodeados de mitos tan es así, que los profesionales en branding dicen que el mito es un objeto de cultura; nuestra cultura nos dice quiénes somos a nivel social o colectivo.

¡Papelitos hablan!

By Estrategia, ProducciónNo Comments

Si usted tiene pensado montar su propia empresa o mejor dicho si ya cuenta con una, ¿Sabe la importancia de un manual de imagen corporativa? Si no sabe la respuesta, la siguiente guía le ayudará a entender mejor.

El libro de marca, es una guía que explica y da las pautas para el manejo de su imagen gráfica y corporativa, son las reglas de cómo usar la imagen e identidad de su empresa. El seguir las normas que tiene este manual es obligatorio.

Pensarán, ¿por qué obligatorio?, sencillo, permite mantener la unidad del concepto que tiene el público sobre su marca y no modificar este a la hora de realizar publicidad.

La imagen visual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de una empresa en el mercado. Si usted está pensando crear un libro de marca para proteger su marca no olvide aspectos importantes como:

Isótipo logotipo y tipografía

  • Isótipo, símbolo que representa a la empresa, una imagen sin texto.
  • Logotipo, escritura que representa el nombre de la empresa. En esta sección se especifica cual es el uso correcto de estos elementos.
  • Tipografía, explica por qué se seleccionó y el uso de los caracteres: letras, números y símbolos.

Colores corporativos

Define los colores que otorgan personalidad a la marca, para facilitar al consumidor el identificar su marca. Se definen los colores principales y secundarios, así como el uso de color.

Versiones de marca

Se deja en claro las versiones de la marca, con el fin de que se puedan adaptar a cualquier tipo de entorno o material.

Versiones no autorizadas

Ejemplos del uso incorrecto de la marca como en el logotipo e isotipo por nombrar algunos, y cuales efectos o fondos no se consideran apropiados para la marca

Papelería

Describe mediante ejemplos el uso de la imagen corporativa en elementos de la empresa como: tarjetas, sobres, facturas.

Estas son algunas de las secciones con las que debe de contar todo libro de marca. Lo que aumenta el reconocimiento de la empresa para el publico.

[vc_single_image image=»10166″ img_size=»full» alignment=»center»]

Herramientas para la investigación de mercados

By Digital, EstrategiaNo Comments

Si realizáramos una película, la audición para conocer a los actores que serán parte del rodaje es similar a la función de  investigación de mercados.

Permite ampliar el panorama de cómo podría ser la calidad de la película (mensaje) si se selecciona un actor (producto) que cuenta con todas las características del personaje (estrategia de marketing) a otro, que no cumple con los aspectos requeridos, pero tiene un valor comercial.

Deja en claro cuál podría ser el resultado de una estrategia de marketing gracias al estudio de mercado, los hábitos del público permiten crear estrategias funcionales.

Cuatro aplicaciones útiles para la investigación de mercados

Google trends

Una de las más usadas y útiles para descubrir tendencias de consumo, funciona por medio del estudio de palabras claves “keywords”. Comportamiento en cuanto a hábitos búsqueda en la web.

Google Keywoord tool

Permite saber cuáles son las frases claves por las que los consumidores buscan algún artículo. Una herramienta eficiente para investigar a usuarios de aplicaciones identificando como buscan ellos las aplicaciones.

Google webmasters

 Si aumentar el tráfico a su sitio web o blog le suena algo familiar, esta herramienta facilita el posicionamiento mediante señales (titulares atractivos, mensajes de interés), las cuales se deben de interpretar para lograr un SEO óptimo

Feebbo

Esta plataforma nos permite crear estudios de mercado sin intermediarios segmentado por público. Su éxito se da por genera reportes a través de encuestas online aunque, no es gratuita, su costo es bajo y permite obtener resultados rápidos con muestras segmentadas.

Toda herramienta puede ser muy útil siempre y cuando se tenga claro el objetivo de lo que se quiere implementar y cuáles son los resultados esperados.

Tengo el reto de la gerencia de marca ¿Cómo sobrevivir en el intento?

By DigitalNo Comments

En realidad, no es algo de que alarmarse; simplemente cumplís con una serie de requisitos como creatividad, coordinación y control de un producto o de una línea de productos.

Lo mejor de contar con este cargo, es poder ser testigo del crecimiento de una marca y ver como esta empieza a participar en el mercado.

Llamándolo de otra manera, es el arte de equilibrar varias ramas de marketing. Desde la mercadotecnia, hasta la investigación de mercados y pasando por la administración de productos, en fin, es la relación de varias áreas.

El reto que se tiene a la hora de desempeñar este puesto, es el convertirse en una persona ordenada y seguir tendencias de mercado. En donde existe un orden no reina el caos; al manejar tantas áreas es de gran ayuda el uso de aplicaciones que nos faciliten el día.

Google Keep

Si eres de los amantes de toda la rama de google, esta es una herramienta útil para mantener el orden; similar a las notas adhesivas de colores Keep, es un gran aliando para listas, recordatorios en fin notas al alcance de un clic.

Quip

Si lo que busca es una orden para áreas específica; Quip logra ordenar las notas por medio de carpetas que luego pueden ser compartidas con los usuarios que usted elija.

Evernote

Si conoce Evernote una aplicación que hace básicamente lo mismo que las otras descritas anteriormente. Es el competidor directo de la misma de la extinta Springpad, se puede usar básicamente para todo desde manejar lista de compras hasta las listas de tareas del día.

En fin, las nuevas aplicaciones hacen nuestra vida menos caótica. Todo es cuestión de conocer cuál es la aplicación que se adapta mejor a nuestras necesidades.

Una marca fuerte demanda prestigio

By EstrategiaNo Comments

Una marca de prestigio, está pensada para las personas que buscan exclusividad y estatus. Para ilustrar este tema con algún producto usaremos Rolex; que con tan solo nombrarlo automáticamente pensamos en lujo y prestigio.

Siempre presente en el Campeonato de Wimbledon Rolex es el mejor escenario para interpretar el tema de prestigio.

Creo que nadie se molestaría en recibir un reloj de estos como regalo. Hay que estar de acuerdo con que Rolex, entiende muy bien el concepto de estilo.

La compañía suiza, celebró su primer centenario, y conoce la respuesta al ¿por qué alguien gastaría miles de dólares en un reloj? A lo largo de su carrera, sostuvo un posicionamiento en el mercado de relojes caros y sofisticados.

Dejando de lado, los conglomerados de mercado, conservando su independencia con respecto a sus competidores. Implementando estrategias que ignoran por completo la moda; resaltando el rendimiento, continuidad y pureza del producto.

Rolex, marca de relojes de lujo más importante del mundo, cuenta con ingresos anuales estimados en alrededor de US$ 3.000 millones y una producción anual que oscila entre 650.000 y 800.000 relojes.

Algo impresionante, como Rolex logro posicionarse con un valor de imagen la cual equivale a lujo y prestigio. Creando un deseo de estatus para el público meta que se dirige.

Eco Branding

By Estrategia, IdentidadNo Comments

La gran mayoría de nosotros hemos sido testigos de cómo la moda ha evolucionado, empezando, desde el estilo hippie de los años 60, vibrando con los movimientos disco de los 70. Muchos fueron víctimas de la escandalosa moda de los 80 y que tire la primera piedra el que no fue seguidor de la moda Grunge.

Muchos siguen viviendo en los 80 y 90. -No los culpo por tener un gusto en tendencias algo selectivo. -¿Qué tiene que ver con Branding? –Prometo que tengo un punto interesante, solo me deje llevar por el momento.

Hablando de moda y tendencias, tratando de no dejar ir por el matiz del “#MarcoMarcoShow”. La sub-marca de Toyota, Lexus junto a la marca francesa Kering que incluye diseñadores renombrados como: Gucci Alexander McQueen

Crearon un proyecto que logra hablar por si solo en cómo pensar fuera de la caja, salirse de la zona de confort, mejor dicho. CFDA/Lexus Eco-Fashion Challenge competencia creada por magnates en materia de lujo, en donde, animan a estudiantes de diseño de moda a usar materiales amigables con el ambiente para explotar su potencial en el mundo fashionista.

Dejando de lado los premios y reconocimientos que recibirán los ganadores de la competencia, estos viven una experiencia la cual los acompañará por el resto de sus vidas.

Existe una estrategia de marca que logra fusionar perfectamente bien el branding personal y experiencias, envuelto por una identidad de marca que en general expresa: lujo y tendencia.

En fin, es interesante como el branding es más notorio en cuanto a crear experiencias por medio de emociones humanas.

Nueva imagen de la Biblioteca Nacional de Qatar

By IdentidadNo Comments

Viajemos hacia Qatar, en el este de la península de Arabiga, en donde el próximo año la nueva Biblioteca Nacional de Qatar abrirá sus puertas. El arte y tecnología serán los actores principales de un emblema arquitectónico del país.

La delicates arquitectónica creada por Rem Koolhas, dota de personalidad y actitud a la sede que funciona como escenario cultural.

Duffy & Partners desarrolló la imagen corporativa representando la forma del edificio, como carta de presentación para el público.  En donde se pretende usar los rasgos físicos de la estructura, para crear una interacción atractiva para los usuarios.

Criticada por muchos debido a que su diseño se basó a partir de un render de lo que será el edificio; para otros considerado un desorden, en cuanto a temas de unidad y cohesión de diseño.

En fin, opiniones sobran para esta idea innovadora de renovar la identidad de marca. Tal vez, sea una de las pocas imágenes que se guardaran debido a su armonía y creatividad en uno que otro subconsciente.

Sobre el Branding Emocional

By EstrategiaNo Comments

Expertos de marketing afirman que, la marca es quien se diferencia en el mercado generando un vínculo con los consumidores. La percepción que tiene el público sobre el servicio o producto es el punto de contacto que vive y se desarrolla en la cabeza de los consumidores.

Con el objetivo de diferenciar y profundizar en cómo llegar al cliente; surge el Branding Emocional. En donde se hace énfasis en que los consumidores no compran productos si no que, compran experiencias de vida.

De manera general, se debe de pasar del concepto de consumidor al de persona, los consumidores compran y las personas se caracterizan por vivir.   En otras palabras, se trata de generar vínculos, sensaciones y deseos. Todo se resume en que somos seres emocionales y las mismas impactan directamente en hábitos y conductas de compra.

Esto hace que el modelo tradicional de marketing, se vea influenciado en desarrollar nuevas capacidades y habilidades para lograr comunicar las emociones a través de la marca mediante la identidad: atributos, valores, mensajes, personalidad y estilos de vida.

Estos factores hacen que impacten, identifiquen y reflejen lo que somos como marca y lo que se quiere llegar a ser. En definitiva, la marca será preferida si el grado de enganche emocional, deriva interés y compromiso cultural para los consumidores.

Para colocar todo en un primer plano algunas marcas las cuales se encargan de trabajar el branding de emociones podemos decir: Magnum de Frigo; chocolates con valor; placer adulto. Baileys, sensorialidad cremosa en el paladar.

Cuando la marca necesita una chispa de ingenio

By Estrategia, Identidad, PublicidadNo Comments

Que mejor ejemplo que Coca-cola a la hora de hablar de ingenio. Hablando temas de publicidad, Coca Cola no ha dejado de crear anuncios creativos y eficientes, en cuanto a producción y edición; logra posicionarse como una de las mejores marcas en cuanto a publicidad creativa.

¿Ingenio? Recordemos la campaña “share happiness”, la cual se basó en crear experiencias con sus consumidores, evidenciando sus reacciones para luego usar las mismas como anuncios.
Entonces, dejando de lado la ya posicionada Coca-Cola, para lograr una chispa de ingenio, es cuestión de observar nuestro alrededor desde otra perspectiva.

¡Pensar fuera de la caja! Aunque parezca un poco trillado y contradictorio sabemos que la publicidad por si sola no logra aumentar ventas ni mucho menos crear una relación duradera con los consumidores. Nos encontramos expuestos por cientos de mensajes publicitarios, los cuales no recordamos debido a que la gran mayoría siguen la misma línea en cuanto a mensaje y contenido.

Entonces, la receta para ingenio es ir más allá e innovar; como publicista contamos con el don de trabajar con imaginación. La gran mayoría en este gremio cuenta con una facilidad increíble para imaginar y pensar fuera de la caja.
Es solo cuestión de perder el miedo a ser diferente en cuanto a maneras de transmitir mensajes y crear publicidad.