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Gestion de marca

Los mitos del nombre de marca

By IdentidadNo Comments

¿Existe el nombre perfecto?

Encontrar un nombre para la marca que sea capaz de diferenciarnos, capitalizar la ventaja competitiva, que sea fácil de recordar, que se asocie a la categoría y que pueda ser entendido en varios idiomas sin connotaciones negativas puede ser más complicado de lo que se pensaba.

Lo importante de esto, es que el nombre es el valor que recoge todos los significados de la marca, la suma de todo lo que se hace y se proyecta. Una marca, se construye con el tiempo.

A la hora de escoger un nombre influye la disposición con la que se cuenta ya que para representar una marca, unos pueden evocar estatus Rolex y otros una idea Apple. Lo importante es como dotamos de contenido y significado el nombre de marca.

No es cuestión de encontrar el nombre perfecto, sino, hacer que sea el nombre perfecto. Firefox, Orange contemplaron nombres que a muchos de nosotros en ese momento no los proyectábamos como útiles para una marca.

El contar con un nombre memorable y con significado en el tiempo es solo un 70% del reto cumplido. A ese porcentaje se debe de sumar las experiencias que se desean crear bajo ese nombre.

En fin, vivimos rodeados de mitos tan es así, que los profesionales en branding dicen que el mito es un objeto de cultura; nuestra cultura nos dice quiénes somos a nivel social o colectivo.

Tengo el reto de la gerencia de marca ¿Cómo sobrevivir en el intento?

By DigitalNo Comments

En realidad, no es algo de que alarmarse; simplemente cumplís con una serie de requisitos como creatividad, coordinación y control de un producto o de una línea de productos.

Lo mejor de contar con este cargo, es poder ser testigo del crecimiento de una marca y ver como esta empieza a participar en el mercado.

Llamándolo de otra manera, es el arte de equilibrar varias ramas de marketing. Desde la mercadotecnia, hasta la investigación de mercados y pasando por la administración de productos, en fin, es la relación de varias áreas.

El reto que se tiene a la hora de desempeñar este puesto, es el convertirse en una persona ordenada y seguir tendencias de mercado. En donde existe un orden no reina el caos; al manejar tantas áreas es de gran ayuda el uso de aplicaciones que nos faciliten el día.

Google Keep

Si eres de los amantes de toda la rama de google, esta es una herramienta útil para mantener el orden; similar a las notas adhesivas de colores Keep, es un gran aliando para listas, recordatorios en fin notas al alcance de un clic.

Quip

Si lo que busca es una orden para áreas específica; Quip logra ordenar las notas por medio de carpetas que luego pueden ser compartidas con los usuarios que usted elija.

Evernote

Si conoce Evernote una aplicación que hace básicamente lo mismo que las otras descritas anteriormente. Es el competidor directo de la misma de la extinta Springpad, se puede usar básicamente para todo desde manejar lista de compras hasta las listas de tareas del día.

En fin, las nuevas aplicaciones hacen nuestra vida menos caótica. Todo es cuestión de conocer cuál es la aplicación que se adapta mejor a nuestras necesidades.