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Realice memorables experiencias de marca

By EstrategiaNo Comments

Experiencias de Marca

Todos y me atrevo a decir todos tenemos algún comercial el cual encontramos sumamente “cool”, “creativo”, “entretenido” en fin creo que siempre hay un anuncio que podríamos catalogar como favorito.

Esto influye en la recordación de su marca y crearan de ella una experiencia que va más allá de una simple promoción de su servicio o producto.

Una manera de crear experiencias de marca, mejor aun, es si estos logran viralizarse, permanecerán en uno que otro top of mind por un largo tiempo.

Aquí les comparto la que para mí es una lista aceptable de anuncios que crearon una experiencia de marca gracias a su ejecución y viralización.

Nuevas oportunidades de Posicionamiento

By Estrategia, PublicidadNo Comments
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Recuerdan la época del colegio, en donde el tema de popularidad tiene más peso que el rendimiento académico. Los que lograban escalar los peldaños de este estatus, sobresalían del salón de clase y algunos por toda la institución.

Usando tecnicismos de mercadeo, en la época del colegio la gran mayoría de nosotros intentamos posicionarnos como si fuéramos una página web. Las técnicas de SEO (Search engine optimization) que usábamos era el seguir lo que los populares seguían,

Walkman, Discman; seguíamos tendencias, la persona más popular del colegio era la encargada de mantenernos al tanto sobre lo que se estaba usando, lo que se hablaba, las palabras de moda. Lo que ahora hace google de manera virtual lo hacíamos con el famoso boca a boca.

Entonces, hablando de marcas, ¿cuáles son las oportunidades de posicionamiento? Básicamente para sobrevivir esto, debemos estar al tanto de los algoritmos, es decir, vamos a definirlo como la receta que nos permite ser populares (en la web).

Términos como palabras clave, links externos y contenidos seguirán siendo protagonistas para lograrlo. En resumen, el contenido debe de ser atractivo y entendible, un niño de 9 años debe de entender lo que se está comunicando, de lo contrario no funcionara para nada.

Links externos, para que se entienda, este funciona en la vida real como la persona encargada de recomendarnos algún producto en especial, es el medio por el cual nos enteramos sobre alguna marca. Para que esto funcione, debemos de seguir lo que está en tendencia, aumentar presencia en web por medio de páginas más visitadas (direccionar clics desde otra página web).

Google funciona entre nuestro sitio web y el público, que tan atractivo sea este en cuanto a contenido, diseño y los enlaces que apuntan hacia nuestro sitio web y para ello hay que hacer un estudio detallado paso a paso de lo que se debe de hacer, para así posicionarnos como uno de los primeros en los resultados de búsqueda.

Eso sí, antes de correr debemos aprender a caminar, con esto quiero decir que, antes de pensar como jugar como las demás marcas debemos de analizar cómo está la nuestra; de esta manera se aplican estrategias que nos ayuden a mejorar la imagen de marca para permanecer dentro de un nicho de mercado en el que pueda resaltar y competir de una manera satisfactoria y estar ¨tu a tu¨ y a la altura con el más fuerte.

Aliados para el desarrollo de su marca

By EstrategiaNo Comments

Una verdadera alianza estratégica busca generar un beneficio mutuo, debe encajar en la estrategia de negocio para permitir construir una comunidad de clientes potenciales amplia.

Hay varios puntos que debemos tener muy claros para tener éxito.

Identificar al aliado estratégico ideal puede ser algo tedioso, para evitar eso, desarrollamos los puntos que debe de tomar en cuenta a la hora de formar alianzas para su negocio.

Mismo público meta

El norte de ambas partes está sobre el mismo cliente. No tiene que ser productos complementarios ni de una misma categoría siempre y cuando el cliente sea el idóneo para ambos.

No es competencia

Un aliado no representa un peligro para la gestión comercial, los productos sustitos son considerados competidores. Debe de existir la unidad en cuanto a cuáles productos se van a ofrecer.

Mantiene buenas relaciones

Aparte de fijar las metas y objetivos, ambos deben de estar interesados en construir y cultivar relaciones con clientes, proveedores, entre otros, al final de todo es la principal función de una alianza.

Elegir a un socio requiere de cierta afinidad, tener un objetivo común, y encontrar el punto medio en el que las partes se complementen de manera que tengan una comunicación fluida que se vea reflejada en el negocio y mercado.

En fin, veces es mejor una amistad que surge de un negocio que un negocio que nace de una amistad.

¡Papelitos hablan!

By Estrategia, ProducciónNo Comments

Si usted tiene pensado montar su propia empresa o mejor dicho si ya cuenta con una, ¿Sabe la importancia de un manual de imagen corporativa? Si no sabe la respuesta, la siguiente guía le ayudará a entender mejor.

El libro de marca, es una guía que explica y da las pautas para el manejo de su imagen gráfica y corporativa, son las reglas de cómo usar la imagen e identidad de su empresa. El seguir las normas que tiene este manual es obligatorio.

Pensarán, ¿por qué obligatorio?, sencillo, permite mantener la unidad del concepto que tiene el público sobre su marca y no modificar este a la hora de realizar publicidad.

La imagen visual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de una empresa en el mercado. Si usted está pensando crear un libro de marca para proteger su marca no olvide aspectos importantes como:

Isótipo logotipo y tipografía

  • Isótipo, símbolo que representa a la empresa, una imagen sin texto.
  • Logotipo, escritura que representa el nombre de la empresa. En esta sección se especifica cual es el uso correcto de estos elementos.
  • Tipografía, explica por qué se seleccionó y el uso de los caracteres: letras, números y símbolos.

Colores corporativos

Define los colores que otorgan personalidad a la marca, para facilitar al consumidor el identificar su marca. Se definen los colores principales y secundarios, así como el uso de color.

Versiones de marca

Se deja en claro las versiones de la marca, con el fin de que se puedan adaptar a cualquier tipo de entorno o material.

Versiones no autorizadas

Ejemplos del uso incorrecto de la marca como en el logotipo e isotipo por nombrar algunos, y cuales efectos o fondos no se consideran apropiados para la marca

Papelería

Describe mediante ejemplos el uso de la imagen corporativa en elementos de la empresa como: tarjetas, sobres, facturas.

Estas son algunas de las secciones con las que debe de contar todo libro de marca. Lo que aumenta el reconocimiento de la empresa para el publico.

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Nueva imagen de la Biblioteca Nacional de Qatar

By IdentidadNo Comments

Viajemos hacia Qatar, en el este de la península de Arabiga, en donde el próximo año la nueva Biblioteca Nacional de Qatar abrirá sus puertas. El arte y tecnología serán los actores principales de un emblema arquitectónico del país.

La delicates arquitectónica creada por Rem Koolhas, dota de personalidad y actitud a la sede que funciona como escenario cultural.

Duffy & Partners desarrolló la imagen corporativa representando la forma del edificio, como carta de presentación para el público.  En donde se pretende usar los rasgos físicos de la estructura, para crear una interacción atractiva para los usuarios.

Criticada por muchos debido a que su diseño se basó a partir de un render de lo que será el edificio; para otros considerado un desorden, en cuanto a temas de unidad y cohesión de diseño.

En fin, opiniones sobran para esta idea innovadora de renovar la identidad de marca. Tal vez, sea una de las pocas imágenes que se guardaran debido a su armonía y creatividad en uno que otro subconsciente.

Sobre el Branding Emocional

By EstrategiaNo Comments

Expertos de marketing afirman que, la marca es quien se diferencia en el mercado generando un vínculo con los consumidores. La percepción que tiene el público sobre el servicio o producto es el punto de contacto que vive y se desarrolla en la cabeza de los consumidores.

Con el objetivo de diferenciar y profundizar en cómo llegar al cliente; surge el Branding Emocional. En donde se hace énfasis en que los consumidores no compran productos si no que, compran experiencias de vida.

De manera general, se debe de pasar del concepto de consumidor al de persona, los consumidores compran y las personas se caracterizan por vivir.   En otras palabras, se trata de generar vínculos, sensaciones y deseos. Todo se resume en que somos seres emocionales y las mismas impactan directamente en hábitos y conductas de compra.

Esto hace que el modelo tradicional de marketing, se vea influenciado en desarrollar nuevas capacidades y habilidades para lograr comunicar las emociones a través de la marca mediante la identidad: atributos, valores, mensajes, personalidad y estilos de vida.

Estos factores hacen que impacten, identifiquen y reflejen lo que somos como marca y lo que se quiere llegar a ser. En definitiva, la marca será preferida si el grado de enganche emocional, deriva interés y compromiso cultural para los consumidores.

Para colocar todo en un primer plano algunas marcas las cuales se encargan de trabajar el branding de emociones podemos decir: Magnum de Frigo; chocolates con valor; placer adulto. Baileys, sensorialidad cremosa en el paladar.